2020-AR营销新趋势

近几年，越来越多的品牌与营销机构尝试将AR技术应用于营销场景，通过更强的趣味性和交互性拉近与消费者之间的距离，驱动线上、线下体验融合，有效提升了品牌传播效率，让AR营销成为备受期待的新生力量。

2020-AR营销迎来怎样的新趋势？总结起来一句话：三大升级、三大场景、四大模式＋一大创新。

【三大升级】

升级一：变“被动接收”为“主动发现”

AR营销因创新技术的稀缺性和交互方式的生动性，积极调动起用户的好奇心，并在体验过程中引导用户主动参与、发现，能够有效提升消费者对于品牌的好感度，加深用户的品牌记忆。

升级二：媒介多样化形成传播裂变

AR内容通过2D识图或3D跟踪触发展现，让商品本身或品牌相关元素都能成为品牌说话的媒介，在降低营销成本同时更易于产生传播裂变。

升级三：多维度场景互联

虚实融合的互动场景不仅弥补了线上营销体验感的缺失，更驱动线下至线上场景的有机转化，开发线下消费场景巨大潜力，实现引流导销、多维度场景互联。

【三大场景】

场景一：AR＋线下场景

线下包装、图片、商品本身都能成为识图触发AR展示的入口，引导用户进行线上体验，传递品牌或商品信息，尔后跳转至商铺页面或红包/优惠券领取页面，自然完成销售导流，同时实现线上线下打通的营销闭环。

场景二：AR＋线上流量平台

在线上各大流量平台打造品牌专属AR内容，不仅能增加娱乐化互动体验过程，吸引用户关注；同样可以通过AR互动结合优惠信息，增加用户停留时间，促进购买转化率提升、激发用户的消费欲望。

场景三：AR＋线上社交平台

社交平台KOL、自媒体是最不容忽视的传播力量，如果将AR技术创新与内容创意进行高效结合，不仅有助于品牌在消费者圈层的传播发酵，更有助于提高用户活跃度、增强用户粘性，提升平台变现能力，实现双赢。

【四大模式】

模式一：内容娱乐化

案例：AR技术打造少女心盛宴

品牌×AR技术支持：都市丽人×我的天科技×支付宝

都市丽人此次活动主题：谁懂我的少女心。AR扫品牌logo或店门头，即浮现浪漫心形气球，戳破神秘心形气球，即解锁撩人情话－－霸道总裁、腹黑男神、温柔学长、多情暖男、傲娇男人等各色男神跟你撩人说情话。更有明星直播带动全民参与热潮，并面向全国近8000家门店和线上多渠道推广，给都市丽人的消费者带来一次全新的AR品牌营销盛宴。结合线下店面场景和品牌特性，AR技术打造一场情感盛宴，为提升品牌的情感和温度加分！

价值分析：AR赋予营销内容更高趣味性，易于抓取用户好奇心、激发主动尝试欲望，引起情感共鸣，加深品牌记忆。

模式二：体验互动化

案例：AR投篮赢NBA中国赛区门票

品牌×AR技术支持：德克士×NBA×我的天科技×支付宝

打开支付宝AR，扫德克士NBA能量杯杯身球队标志，就可参与投篮争霸赛游戏，全国PK排行，赢德克士优惠券，还有机会赢取NBA中国赛门票。联合NBA IP，结合2019国际篮联篮球世界杯大事件，策划相匹配的AR创意玩法，带来意想不到的营销效果！

价值分析：AR让静态场景“活起来”，360°展现品牌价值，用户还可身临其境参与互动体验，刺激用户的创造和分享心理。

模式三：商品展示多样化

案例：碧桂园AR“传送门”看房

品牌×AR技术支持：碧桂园×我的天科技×ARKit

碧桂园利用AR“传送门”的新颖技术，让用户穿越时空般去到“现场”，可以在真实空间里漫游、参观、感受碧桂园·澳邻PARK的样板间，开创AR看房新创举。实景AR＋SLAM技术，让用户如身临其境的体验，很好地解决了如看房、看车等需求。

价值分析：AR可以突破空间限制，以个性化、全景化的展示形式为消费者带来产品前置化体验。

模式四：媒介入口多维化

案例：海信集团50周年庆玩转AI+AR

品牌×AR技术支持：海信集团×我的天科技×微信

海信集团50周年庆，采用微信AR技术，扫海报“50”，或扫你身边所见到的数字“50”，甚至手写“50”，即可参与体验AR带来的神奇有趣的互动活动，还可见到海信吉祥物3D萌娃“哈利”，笑着跳着跑出来超级神劵大礼包。结合周年庆场景和自身的IP形象，利用AI＋AR技术开发创意玩法，再配合周年庆促销大礼包，能带来超级人气的品牌传播和销量提升。同时大家可以在微信、朋友圈传播，二来礼包后面又可链接到网上商场，形成营销闭环。

价值分析：多维化的AR入口，将一切物体当做媒介和流量入口，打通全网渠道，促进实现线下互动体验到线上购物下单的营销闭环。

【一大创新】

这“一大创新”是指：AR二维码