盘点：AR场景化互动营销经典案例（上）

据Vibrant Media的调查报告：AR营销广告的互动率比2D营销广告高600%，内容回忆率高700%，品牌回忆率高2700%。据德勤2018年报告估计：营业额在1-10亿美元的公司超过90%都在引入AR系统，小型公司也有10%以上在使用AR进行营销，且有72%的小型公司表示在未来会快速启用AR技术。

在营销领域，AR已经成为场景化互动营销的新武器。AR技术与营销相结合产生的营销新方式－－AR营销，伴随着AR技术的进化史，并在2016年《Pokémon Go》火爆全球之后开始飞速发展，迎来黄金期。无论从企业应用角度,还是终端受众角度,AR营销都呈现了强大的优势。目前，AR营销已开始应用于多个行业,并提供了具体行业相关的独特价值。

特别是近两年，产生了不少颇具影响力的AR营销案例，笔者盘点了其中20个场景化互动营销的经典案例代表，供大家欣赏、借鉴（排名不分先后）！

1、可口可乐瓶身音乐播放器

品牌：可口可乐

创意系数：

传播系数：

影响力系数：

AR扫描瓶身可乐变身音乐播放器，可播放189种音乐。潮酷玩法，好玩有趣。为品牌带来3000万次互动传播。

AR让品牌会说话会唱歌；AR让品牌有情感有温度；AR让包装还会二次营销。

2、雪碧春节AR换装

品牌：雪碧

创意系数：

传播系数：

影响力系数：

AR换装，玩法趣味足－－精准面向年轻化顾客，春节换装玩法打动消费者，让品牌印象深刻；

带动传播，提升品牌影响力－－科技与营销的完美融合，变装照片Q萌有趣，转发朋友圈二次传播；

领红包，增加销量－－玩一玩领取支付宝红包，将流量转化为销量。

3、哈根达斯魔法菜单

品牌：哈根达斯

创意系数：

传播系数：

影响力系数：

魔法菜单神奇有趣，AR将门店变成游乐场。五层体验，AR引领线下营销新玩法：

第一层体验：接冰淇淋游戏。彩虹冰淇淋雨从天而降，移动手机去接冰淇淋球。AR使人与现实空间产生互动，你不仅需要左右移动手机接球，还需要前后跑动去接，最终还有游戏得分，列入排行榜与好友PK。

第二层体验：冰淇淋主题迪厅。用手轻拉手机屏幕中的灯绳，所有的冰淇淋都像迪厅吊灯一样亮起来，随着动感的音乐，一起来尬舞。

第三层体验：手势识别体验。借助手势识别技术，用户只需对着手机做出比心动作，特效冰淇淋球即悬浮你的指尖。

第四层体验：领取优惠券。通过在线点击体验AR游戏并领取优惠券。

第五层体验：观赏冰淇淋制作过程。哈根达斯的线下门店还蕴藏着其他奇妙的体验，在用户翻阅菜单时，通过AR扫描甚至能够可以使用手机召唤3D冰淇淋单品并观赏冰淇淋制作过程。

4、伊利•畅意AR#送我畅快登巅峰#

品牌：伊利

创意系数：

传播系数：

影响力系数：

伊利•畅意100％通过AR发起#送我畅快登巅峰#挑战赛.AR扫产品logo即可进入游戏挑战赛，进行全国PK排行。

第1名,可上湖南卫视角逐终极巅峰，争夺年度总冠；第1-15名每人可获《巅峰之夜》总决赛门票1张；前25名可受邀参加品牌线下推广活动。

AR为传统媒体和大型活动添彩助力，增加趣味性和带动品牌传播。

5、AR投篮赢NBA中国赛区门票

品牌：德克士

创意系数：

传播系数：

影响力系数：

打开支付宝AR，扫德克士NBA能量杯杯身球队标志，就可参与投篮争霸赛游戏，全国PK排行，赢德克士优惠券，还有机会赢取NBA中国赛门票。

联合NBA IP，结合2019国际篮联篮球世界杯大事件，策划相匹配的AR创意玩法，带来意想不到的营销效果！

6、卡西欧英雄召集令

品牌：卡西欧CASIO

创意系数：

传播系数：

影响力系数：

打开支付宝AR扫一扫，AR召唤 #正义联盟#英雄――超人、蝙蝠侠、闪电侠、神奇女侠，为你派抽奖卡，点击你最喜欢的超级英雄参与抽奖，就有机会获得G-SHOCK正义联盟限量礼盒，还有G-SHOCK定制潮流邮差包，和卡西欧旗舰店店铺优惠卷等礼品。

联合“正义联盟”IP，结合《正义联盟》电影上映热点，策划AR纪念品派发，带来创新品牌传播和营销转化！

7、AR穿越秒变超市为“吃鸡”战场

品牌：吉列Gillette

创意系数：

传播系数：

影响力系数：

在“吃鸡”游戏火爆全国期间，吉列品牌借助这股热潮，联合腾讯旗下“吃鸡”游戏—“荒岛特训”举办城市赛，利用AR技术玩法来为赛事造势。

联合腾讯“荒岛特训”IP，结合当下“吃鸡”大热潮，策划相应的AR创意玩法，为品牌和促销转化带来加倍的效果！

8、AR技术打造少女心盛宴

品牌：都市丽人

创意系数：

传播系数：

影响力系数：

都市丽人此次活动主题：谁懂我的少女心。AR扫品牌logo或店门头，即浮现浪漫心形气球，戳破神秘心形气球，即解锁撩人情话－－霸道总裁、腹黑男神、温柔学长、多情暖男、傲娇男人等各色男神跟你撩人说情话。更有明星直播带动全民参与热潮，并面向全国近8000家门店和线上多渠道推广，给都市丽人的消费者带来一次全新的AR品牌营销盛宴。

结合线下店面场景和品牌特性，AR技术打造一场情感盛宴，为提升品牌的情感和温度加分！

9、海尔空调AR引爆上海AWE家电展

品牌：海尔Haier

创意系数：

传播系数：

影响力系数：

在上海AWE家电展期间，观展用户打开支付宝AR扫“静界”logo，即可抬起手机在“蔚蓝的天空”转动手机去寻找、收集“好空气”，还可以赢取大奖。此次海尔•静界的“遇见好空气”AR互动营销活动，吸引了大量的人参与，成为AWE现场最吸引人流的展位。

结合展会场景，利用手机陀螺仪特性，利用AR技术开发传播产品特点的有趣玩法，博取眼球并有效地传播产品特色和理念。

10、海信集团50周年庆玩转AI+AR

品牌：海信Hisense

创意系数：

传播系数：

影响力系数：

这是微信Web-AR的经典案例。海信集团50周年庆，采用微信Web-AR技术，扫海报“50”，或扫你身边所见到的数字“50”，甚至手写“50”，即可参与体验AR带来的神奇有趣的互动活动，还可见到海信吉祥物－可爱的3D萌娃“哈利”，笑着跳着跑来给您送来超级神劵大礼包！

结合周年庆场景和自身的IP形象，利用AI＋AR技术开发创意玩法，再配合周年庆促销大礼包，能带来超级人气的品牌传播和销量提升。

以上很多案例出自我的天科技。

待续：《盘点：AR场景化互动营销经典案例（下）》（有彩蛋）

我的天科技，作为中国最早的AR创意营销解决方案服务商、中国AR创意营销第一品牌，阿里巴巴、支付宝、百度、腾讯AR合作伙伴，可为企业提供：

微信AR、小程序AR、支付宝AR、百度AR、QQ-AR等多个平台的AR营销服务，内容包括：创意策划、内容制作、技术开发和上线发布等一站式服务。

目前已经成功服务过上百个国际、国内一线品牌客户，并获得很好的市场反响和客户的一致好评。

（部分合作客户）

■ 关于我的天科技

北京我的天科技有限公司（以下简称我的天科技），AR创意营销&企业AR解决方案服务商，中国AR技术领军企业、国家高新技术企业、中关村高新技术企业、央视采访报道品牌，阿里巴巴、支付宝、百度、腾讯AR合作伙伴。公司2014年孵化于欧洲，2015年在国内（北京）成立，是一家专注于AR（增强现实）产品研发和技术商业化应用的互联网科技公司。公司致力于为企业提供丰富的AR应用解决方案，目前已服务过国内外众多知名企业。